超长黄金周申城各大商圈商街业态创新竞相“出圈”

“潮玩酷购”，推动消费人气高涨

本报记者 吴卫群

原神宝宝与唐风IP“上官大美”一起穿越，一日画廊与密室剧场同步“出圈”……中秋、国庆双节连休8天的“超长黄金周”已过大半，连日来一阵又一阵“潮玩酷购”风席卷上海各大商圈商街，远道而来的游客、足不出“沪”的市民不禁感叹：最新最潮的商业流行还是要看上海。

“中华第一街”年轻力升级

来百联ZX创趣场与原神宝宝一起过生日，与哔哩哔哩一道在南京路步行街看时光代理人、天官赐福、凡人修仙传……国庆当天，南京路上的第一百货、永安百货、时装商厦成为来自全国各地年轻游客的“打卡地”，客流提升超50%;同在“中华第一街”上的百联ZX创趣场假期日均客流超6万人次，9月30日再创单店单日销售额历史新高。

第一百货专门引进了“光与夜之恋”超级IP，打造沉浸式婚礼现场;推出二次元练摊大会、举办国潮动漫节，为消费者带来多元文化艺术体验。来自安徽的小陆姑娘陪着母亲一起逛南京路。她说：“原本我打算让妈妈自己去买衣服，我在一楼喝咖啡等她，没想到第一百货变得这么潮，我觉得很有看头。”

百联股份在其他热点商圈的门店，如徐家汇东方商厦、浦东第一八佰伴、世博源、百联世纪、五角场百联又一城等，节日期间也推出多元文商旅跨界活动，客流、销售额呈两位数增长。第一八佰伴“约”上唐风IP“上官大美”跨越古今，还有世博前滩BETTER生活节携世博源艺“述”美好，百联又一城与BOBO熊一起“无粉不爱”。

9月25日起，徐家汇商圈启动为期一个多月的“首届徐家汇潮玩艺术节”，超过30场主题活动轮番上演。只见徐家汇商圈的美罗城、汇金百货、上海六百等商场公共空间，徐家汇书院、衡山电影院等文化空间，一排排“潮流市集”穿插其间，近百个覆盖精品美食、潮流购物、原创手作等多业态的精选品牌前来练摊。

“潮玩酷购”带来人气财气

不光中心城区的商圈商街“潮”流涌动，南方国际—百联商圈也在这个“超长黄金周”“破圈”。9月29日至10月1日，“圆心汇生活广场两周年庆典”举行，“猎魔社·伦敦1888”“不跑调音乐节”“醉后显灵大道”三大互动板块，光听名字就既“潮”且“酷”。

“猎魔社1888蒸汽镇”来自上海文广互动麾下，在某知名点评排行榜“密室/沉浸互动剧”类别中，长期稳居前三。“不跑调音乐节”由知名高校说唱大咖、沪上独立唱作人、青年乐队、街舞当红IP“MoSmooth街舞”快闪等轮番献艺，在每天19时到21时30分“插电开麦”，准时推出三场不间断演出……

据圆心汇生活广场相关人士介绍，“潮玩酷购”为这座地处远郊的商场带来了巨大的人气，9月25日至10月1日庆典活动期间，营业额环比提升55.81%，同比去年增长36.3%，商场客流环比提升31.1%，商场新增会员数环比新增30%。