2025年直播带货在电商份额将达25% 行业复合增长率约31%

1月20日,在2022年度电商演讲中,电商战略分析师李成东提到,2025年直播带货在电商中的份额将达25%,年规模是4.25万亿元,行业复合增长率约31%。

数据显示,抖音、快手等短视频平台内,成交额中,服饰交易占比约50%,珠宝、美妆交易分别占比10%,快消品、农产品交易占比约10%。低客单价商品交易额占比近半。李成东指出,非标品需要接触直播带货,不然很难有更多想象空间。

在政策利空,流量红利退潮的背景下,电商有机会触底反弹。李成东认为,直播是途径之一。李成东指出,2019年以来,直播和短视频占据互联网的流量高地。短视频使用时长,现在依然还在持续增长趋势中。当互联网整体流量大盘增长趋缓,短视频的增长,就是从其他应用那里抢到了用户的注意力和时间,就是对其他内容的强势替代。

他认为,直播和内容、注意力直接相关,直播电商的机会,不在传统电商平台上,而是在新崛起的短视频平台上。( 王维祎)

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