洗碗机市场由导入期步入成长期 未来市场将加速洗牌

疫情的常态化让消费者对于食物、餐具方面的消毒愈发关注,国内洗碗机也开始加速向三四级市场下沉。6月1日,据奥维云网(AVC)预测,2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元,同比增长23%,全年破百亿元关口已成定局,这也让洗碗机成为继烟机、灶具、集成灶之外的又一个破百亿元的厨电产业。同时,在后疫情时代,洗碗机市场也由导入期步入成长期,未来市场将加速洗牌。

舶来品飞入寻常百姓家

近几年,洗碗机成为厨电市场备受关注的新兴品类。奥维云网数据显示,2021年中国洗碗机市场零售量195.2万台,同比增长1.7%,零售额达99.6亿元,同比增长14.4%。

尽管一季度家电市场整体表现低迷,但洗碗机作为新兴品类稳定高增长。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度洗碗机零售额19.1亿元,同比增长20.6%;零售量35万台,同比增长7.1%。5月30日,方太集团举行媒体沟通会也表示,2022年1-4月,方太洗碗机线下零售额同比增长19.6%,线上增长61.8%。

洗碗机的高增长也引发了众多家电企业的不断加码。除美的、格力等品牌外,其他品牌也在争相布局,从厨电上市公司2021年财报可以看出,老板电器洗碗机营收4.51亿元,同比增长101.32%;海尔智家洗碗机收入增长90%,其中卡萨帝洗碗机收入增长137.9%;华帝股份洗碗机业务营收6187万元。

产业观察家许意强对北京商报记者表示,洗碗机的增长包括几个因素,一是随着疫情的常态化,消费者对于食物、餐具方面的家庭健康需求被激发;此外,伴随着城镇化的推进,将推动下沉市场潜在需求逐步释放,带来巨大的市场潜力,洗碗机行业也将迎来发展新增量。

方太集团洗碗机产品线总经理徐慧对北京商报记者表示,洗碗机从舶来品到大众消费品,内外的环境都在变,尤其在“双洗”上市后,中国厨房家庭生活方式有了更多延展的可能。在未来,洗碗机会越来越成为一个家庭的标配。

国内品牌实现大逆转

由于我国洗碗机市场起步较晚,过去相当长的一段时间里,以西门子为代表的外资品牌凭借着技术以及品牌上的先天优势,在中国市场牢牢占据主导地位。公开数据显示,2015年西门子在国内洗碗机市场占比达到了77.9%。

但近年来,以方太为代表的国内厨电龙头企业,凭借对国内市场需求的把控以及技术创新,通过产品、品牌、渠道全方位破局,在洗碗机市场强势崛起。

据Gfk中怡康数据显示,截至2022年4月,方太洗碗机线下零售额月度年累计同比增长了19.6%,线上增长了61.8%,居行业领先水平。奥维云网(AVC)的数据也显示,2022年4月,方太水槽洗碗机线上零售额占比81.3%,实现连续4个月超过80%,稳居行业第一。

中国科学院力学研究所实验室主任郭亮认为,洗碗机虽然是从西方传到中国,但是由于东西方饮食文化的区别,沿用西方的技术路线,并不能很好地清洗干净中式餐具。为了能够达到更好的清洗效果,中国人就要自主研发,打造出更好的设计方案。像在大部分洗碗机品牌还处在纯水洗阶段时,方太率先以高能气泡洗技术打破洗碗机行业的清洗机理,引领行业进入气泡洗的时代。

许意强表示,未来国产品牌的占比还将进一步提升。一方面,随着国力和民族自信心的增强,中国制造更上层楼,年轻一代消费者的消费倾向也发生了很大变化,本土品牌开始成为中国内地消费市场的中坚力量;另一方面,比起外资品牌,国产洗碗机品牌更懂中国家庭的需求和痛点,对技术研发和产品开发的投入力度在当下也远超外资品牌。

疫情将加速市场洗牌

据奥维云网(AVC)预测,2022年国内洗碗机零售额将增长27%。信心主要来自两个方面:一是,中国洗碗机的渗透率只有约2%,对标发达国家潜力巨大;二是,随着“90后”“Z世代”逐渐成为消费主力,能代替双手、提高生活品质和增强幸福感的洗碗机越来越受到年轻人的偏爱,这给洗碗机市场未来的发展带来了积极的信号。

此外,后疫情时代,消费者对餐厨清洁的重视度大幅提高,而洗碗机作为餐具、食物消毒的有力武器,用户购买意向大幅提升。疫情结束后,洗碗机需求或将面临激增,从而导致品牌格局和产品趋势发生变化。

许意强对北京商报记者表示,洗碗机作为健康家电角色,用户需求及购买欲望都大幅提升,因此会有更多的品牌布局抢占份额,市场竞争将更加激烈。在此影响下,洗碗机市场集中度将向头部品牌靠拢,尾部品牌洗牌加剧。

家电产业观察家洪仕斌表示,自2016年迎来发展元年之后一直到今天,洗碗机行业经历了高速增长和增速放缓的过程,市场也由导入期步入成长期。从目前的市场体量及增速来看,高增长恐难维持,未来市场也将加速洗牌,没有技术创新与发展规模的企业也将最终出局。

“近年来,作为舶来品的洗碗机在中国快速发展,与国内企业不断更迭的创新科技分不开。”中国家用电器研究院检测所副总工程师岳京松说。(金朝力 王柱力)

图片版权归原作者所有,如有侵权请联系我们,我们立刻删除。
新化月报网报料热线:886 2395@qq.com

相关文章

你可能会喜欢

最近更新

推荐阅读