原标题:支付宝上线“拼团”功能，小程序时代的电商大战正式打响

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“微信+拼多多”VS“支付宝+淘宝”，小程序时代的电商大战正式打响了。

文 | 张信宇

8月6日下午，36氪从不同用户处获得的支付宝截图显示，支付宝首页界面底部栏已上线备受关注的“拼团”功能。经测试，虽然不是全量推的功能，但灰度的面还是很大。

产品截图显示，“拼团”的栏目名称是“每日必抢”，但会有限时拼团和拼团价格等元素，商品均为热销爆款。“每日必抢”点进去后显示是“淘宝（中国）软件有限公司”主体之下的一款支付宝小程序，“拼团”被作为独立功能安排在第二栏，第三栏仍然是熟悉的“购物车”，第四栏则是“订单”。

相比较绝大多数电商App和各平台小程序，“每日必抢”在获得支付宝首页推广的同时，底部栏目去掉了“我的”或者“个人中心”。因此，它至少需要用户已有淘宝账号及其所绑定的支付宝账号才能使用。

当然，光一个“拼团”功能并非电商决胜的唯一因素。今年5月，淘宝总裁蒋凡接收36氪专访，他在回应“拼团”是否重要的问题时说“至少不是在我关注层面的一个产品”。

更早之前的3月，淘宝则静悄悄地上线了“淘宝特价版”App。但此后，淘宝或阿里并没有用优质资源来为淘宝特价版做营销推广，而是任其自然生长，更像是一次探路。阿里巴巴CEO张勇在接受《中国企业家》采访时将之称为是“在不同的消费分级里进行消费升级”。

主打“拼团”的“每日必抢”小程序在支付宝上线并获得优质位置大流量灌入，这意味着，淘宝在阻击拼多多的路上使用了新的策略。淘宝开始利用其所属阿里集团里的优势，联合了支付宝，而不再是孤军奋战。此后也很可能有越来越多的阿里系业务，会直接加入这场抢夺增量用户的战争中来。

支付宝并未回复36氪的置评请求。

但此前，张勇回应拼多多在中国市场的崛起时曾说：“你就当成在帮我开拓农村市场，教育用户好了。”但拼多多上市当天，创始人黄峥接受媒体采访时则完全否认了这个说法，称拼多多的用户“绝大部分都是知道淘宝并且用过淘宝”，是被拼多多转化过来的，因为阿里巴巴的宣传能力强大到“中国人民没有不知道马老师，不知道淘宝”。双方在谁先获取下沉用户的问题上产生了截然相反的认知。

然而，口水战争的另一面，真正的商业竞争还是要回归到产品、资源和用户体验。

“每日必抢”上线后，可能意味着小程序时代的电商大战正式打响了。“微信+拼多多”战队VS“支付宝+淘宝”战队，你更看好谁？

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