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支付宝上线“拼团”功能,小程序时代的电商大战正式打响

来源:36氪 发布时间:2018-08-08 08:34:15

原标题:支付宝上线“拼团”功能,小程序时代的电商大战正式打响

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“微信+拼多多”VS“支付宝+淘宝”,小程序时代的电商大战正式打响了。

文 | 张信宇

8月6日下午,36氪从不同用户处获得的支付宝截图显示,支付宝首页界面底部栏已上线备受关注的“拼团”功能。经测试,虽然不是全量推的功能,但灰度的面还是很大。

产品截图显示,“拼团”的栏目名称是“每日必抢”,但会有限时拼团和拼团价格等元素,商品均为热销爆款。“每日必抢”点进去后显示是“淘宝(中国)软件有限公司”主体之下的一款支付宝小程序,“拼团”被作为独立功能安排在第二栏,第三栏仍然是熟悉的“购物车”,第四栏则是“订单”。

相比较绝大多数电商App和各平台小程序,“每日必抢”在获得支付宝首页推广的同时,底部栏目去掉了“我的”或者“个人中心”。因此,它至少需要用户已有淘宝账号及其所绑定的支付宝账号才能使用。

当然,光一个“拼团”功能并非电商决胜的唯一因素。今年5月,淘宝总裁蒋凡接收36氪专访,他在回应“拼团”是否重要的问题时说“至少不是在我关注层面的一个产品”。

更早之前的3月,淘宝则静悄悄地上线了“淘宝特价版”App。但此后,淘宝或阿里并没有用优质资源来为淘宝特价版做营销推广,而是任其自然生长,更像是一次探路。阿里巴巴CEO张勇在接受《中国企业家》采访时将之称为是“在不同的消费分级里进行消费升级”。

主打“拼团”的“每日必抢”小程序在支付宝上线并获得优质位置大流量灌入,这意味着,淘宝在阻击拼多多的路上使用了新的策略。淘宝开始利用其所属阿里集团里的优势,联合了支付宝,而不再是孤军奋战。此后也很可能有越来越多的阿里系业务,会直接加入这场抢夺增量用户的战争中来。

支付宝并未回复36氪的置评请求。

但此前,张勇回应拼多多在中国市场的崛起时曾说:“你就当成在帮我开拓农村市场,教育用户好了。”但拼多多上市当天,创始人黄峥接受媒体采访时则完全否认了这个说法,称拼多多的用户“绝大部分都是知道淘宝并且用过淘宝”,是被拼多多转化过来的,因为阿里巴巴的宣传能力强大到“中国人民没有不知道马老师,不知道淘宝”。双方在谁先获取下沉用户的问题上产生了截然相反的认知。

然而,口水战争的另一面,真正的商业竞争还是要回归到产品、资源和用户体验。

“每日必抢”上线后,可能意味着小程序时代的电商大战正式打响了。“微信+拼多多”战队VS“支付宝+淘宝”战队,你更看好谁?

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责任编辑:FG003


 

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