背靠微信，未必大红大紫的不只是微信读书这一个产品。但在近日，这个2015年就上线的移动阅读产品，上演了推出以来第一次大版本更新，全面上线音频内容，除了早先曝光的“微信读书电台”，还新增了“讲书”功能。重新定位“音频与电子书一体读书平台”的微信读书，选择在阅文集团冲击上市的节点，个中意味值得深思。

　　“这也是自2015年微信读书上线以来，第一次大版本的更新。”微信读书官方一上来就给微信读书的转变定了基调。

　　推出两年，微信读书罕见向外界标签化自身的描述，因此在移动阅读市场，微信读书一直有争议，这样一款严重依赖微信社交关系链的产品，并未大红大紫。

　　根据易观发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2017年第一季度》数据显示，掌阅iReader依然保持活跃用户规模优势，以7269.35万的活跃用户规模领先其他阅读App。QQ阅读活跃用户数持续增长，一季度达到7120.74万，位居第二。

　　QQ阅读是微信读书的兄弟产品，在这个列举了市场前十名的榜单中，并未发现微信读书的身影，按照排名第十的当当读书370万季度活跃用户的规模推算，微信读书的数据不太乐观。

　　不过，微信读书尽管拥有独立App，却并非惟一渠道。在微信版本更新后，搜索功能的“小说”板块，实际上接入的就是微信读书功能——用户直接可以在微信搜索和阅读，也可以选择跳转微信读书App。

　　这样一来，微信读书的真实用户活跃度，确实无法以App的用户数量概括得了。

　　实际上，按照微信平衡功能和用户体验的一贯作风，微信读书一直在做各种尝试。此次版本更新的微信读书在“讲书”之外，还上线了“微信读书电台”小程序，读者只需进入“微信读书电台”小程序，就能随时随地收听喜欢的内容。

　　据称，“微信读书电台”小程序通过结合系统推荐与个性定制，为读者推荐每日最热门、有趣的内容，同时还支持读者订阅上线的专栏节目，为读者打造专属个性化的“听书”电台。此外，用户还可在微信读书电台小程序看到他人的点赞与评论，一键分享小程序，让好友直达你在听的节目。

　　一箭双雕的策略在这里体现得淋漓尽致，社交分享的功能依然是微信不愿放弃的法门，而小程序恰恰也是微信目前最重要的推介项目——意味着微信读书获得更丰富的用户入口。

　　如此厉兵秣马，在唤醒用户活跃度背后，很可能隐藏着肩负阅文集团用户层面拉升业绩的考量。在6月6日阅文集团首届生态大会上，微信和手机QQ两大“超级入口”是阅文集团吸引创作者、出版方的利器。负责与出版行业对接的阅文集团高级副总裁张蓉强调，在QQ阅读和微信读书上，内容的差异化筛选和精准推送都相当重要。“我们根据每个平台的特点，分不同的品类推送内容，同时使用大数据、云计算技术，精准分析每一个用户的偏好，做到智能化精准推送。”

　　“QQ阅读用户主要集中在‘90后’，个性化、娱乐化、强互动是他们的特点。微信读书的用户年龄相对偏高，我们更希望鼓励用户之间分享阅读心得，创造性地设计了语音讲书，通过意见领袖强调社交化的阅读。”张蓉说。

　　在腾讯微信事业群微信读书产品设计总监杨杰看来，微信读书对阅读习惯的改变不仅在大数据技术的应用上。“微信读书背靠庞大的社交关系链，我们希望利用这些社交关系，做出与众不同的读书产品。”

　　显然，对于阅文集团，微信读书非常重要。近期，腾讯已经确认了阅文集团分拆上市的计划，并初步向香港联交所递交申请。据悉，阅文集团2014-2016年营业收入分别为4.66亿元、16.07亿元、25.68亿元，但阅文集团的利润率却一直走低，2014年、2015年分别亏损2113万元、3.54亿元；2016年扭亏为盈，净利润为3040万元，但利润率仅为1.17%。